日媒发现中国00后消费观变了，京东唯品会数据印证实情

日媒心思细腻，在中国年轻人身上有重要发现。昨天，日本《周刊文春》突然发声，认为本应该充满欲望的中国年轻一代，似乎变得“低欲望”起来。不过日媒认为，这并不意味着中国年轻人一味追求节省、理性，而是他们开始奉行“一点豪华主义”。

这种消费概念来自日本，本来指的是当地年轻人赚的钱无法支撑自己“为所欲为”，因此集中在自己最喜欢的某个领域进行消费。现在中国年轻人也开始转变，他们在日常消费中精打细算，但愿意为自己感兴趣、想做的事情支付高额费用。

这背后的原因在于，中国00后生活条件比较好，父母为他们提供了充沛的物质环境。很多年轻人不再盲目地攀比消费，而是追求性价比，把钱花在认为该花的地方。当下国内掀起的国潮就很典型，中国00后愿意为“中国风”花钱，日媒将其称之为“中国风文艺复兴”。

举个例子，现在很多年轻人喜欢看动漫，但是80后、90后往往喜欢看日本、美国的漫画，《灌篮高手》、《海贼王》、《七龙珠》等等，伴随了很多人的童年。但是很多00后反而更青睐国漫，“这可不是普通的红豆，这是王维诗里的红豆”，让年轻一代领略到传统文化的美。

汉服在年轻人圈子里走红，也是中国风的有力印证。当下大街上、地铁里、公园里，到处都能看到穿汉服的年轻人。从2015年到2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增，2021年，中国汉服市场销售规模已突破百亿元。

从电商平台公布的数据看，国潮走红更加直观。今年双11，京东上成交额排名前20的品牌，国产占16家。特卖电商唯品会上，回力、鸿星尔克、波司登等国货尤其受到年轻消费者青睐，回力的销售额同比增长45%，鸿星尔克增长142%，波司登更是增长300%。

还有前面提到的汉服，也在电商平台上热卖，很多年轻人不仅自己爱穿汉服，打扮孩子也是浓浓的中国风。来自唯品会的数据就显示，今年8月以来，平台上汉服童装的销量比去年大涨了143%。这意味着优秀的传统文化，正在往下一代身上延续。

不得不承认，这就是中国的年轻一代，正如日媒观察的那样，他们变得更加理性、务实。这个群体从出生到成长，看到的就是冉冉升起的中国，因此对祖国的热爱、传统文化的青睐远超老一辈，对西方那一套反而嗤之以鼻。