汉服市场持续升温 钱冰：有望成为新国潮

随着“汉服热”、古风审美等潮流的兴起，汉服产业这一小众市场正逐渐走向大众视野。知名服装品牌创始人钱冰表示，假以时日，汉服将成长为年轻消费者所追捧的新国潮。

对于汉服为什么能成功出圈，钱冰认为互联网发展与消费群体转变是关键。“电商促成了第一批汉服品牌的成立，互联网则是汉服得以破圈的东风。”钱冰说。

互联网时代，民众获取信息的方式多元，在热点话题的带动下，微博、抖音等社交平台间接成为了汉服出圈的宣传工具：西安大唐不夜城「不倒翁小姐姐」、河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》等话题都曾引发网民关于汉服的激烈讨论。

“有趣的是，在古装剧的宣传以及明星的带动下，娱乐圈也为汉服的出圈之路贡献了一份力量。”钱冰说。

近年来，古装剧愈发注重服道化的还原，《延禧攻略》、《长安十二时辰》、《清平乐》等古装剧都曾大受好评。此外，钱冰还表示不少综艺中也开始出现汉服的身影，《国家宝藏》、《上新了，故宫》等节目会出现汉服专题。

看着各式各样的古装剧长大的90后，大多都曾有过「身披床单，头顶蚊帐」的中二时光，如今这些中二的孩子已经长大，随着汉服文化的普及以及汉服市场的壮大，他们可以通过将汉服穿上身来延续这份对于「古装」的喜爱。

“汉服出圈，也离不开以Z时代为代表的年轻消费者。”钱冰说。

Z时代人群重态度和个性表达，正在成为当下消费的主力军。「95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位」，这其中自然不乏有人更愿意选择通过汉服来传达自身对于「潮」的看法。

“可以预见的是，随着汉服热潮的兴起，汉服赛道市场规模也将持续扩大。业内企业想进一步抢占市场份额，原创设计是关键所在！”钱冰说。