小芒电商国风IP再升级！一同领略汉服盛宴

4 月 2 日，第二届云裳晓芒之夜暨 2022 小芒汉服节晚会在湖南长沙落下帷幕。作为小芒电商在 " 云裳晓芒 " 国风系列 IP 上的全新的升级，本届云裳晓芒之夜暨 2022 小芒汉服节继续以汉服为载体，跨越不同时空场景，融入时代内涵，多维度展现汉服魅力。

晚会汇聚 20+ 汉服顶级品牌，破圈联动全球最大 MOBA 手游 " 王者荣耀 "，集结李斯丹妮、娄艺潇、陆虎等优质国风艺人和社团，在晚会上展示 20 余款小芒独家汉服新品。于时空流转中上新不同汉服品牌的华美服饰，并为线上观众解锁王者荣耀正版虞姬、西施 Q 版手办、万宝德首饰等心动好礼。通过一场盛大的汉服发布会，打破 " 国风即复古 " 的概念，带来 " 国风 " 与 " 潮 " 的璀璨碰撞，助力小芒打造全球国风爱好者最大聚集地。

汉服崛起，小芒将文化自信落在实处

随着近年来社交媒体、短视频平台的兴起，汉服逐渐重回大众视野。作为 " 国潮 " 经济的重要组成部分，汉服在各方力量的助推下，逐步成为中国服装行业中不可小觑的 " 蓝色海洋 "，但汉服行业在快速发展的同时，也面临着巨大的挑战。

目前，中国汉服种类百花齐放，样式也十分齐全，但其形制没有形成统一的标准、价格普遍偏高、库存量比较少、抄袭原创设计、伪劣产品泛滥等广受 " 同袍 " 诟病的问题也逐渐显露。

小芒作为新潮国货内容电商平台，早在一年前就选择了汉服这条略有难度的垂直赛道，不仅举办了一场名为 " 云裳晓芒之夜 " 的汉服发布秀，并在去年 4 月小芒 App 站内开启汉服节活动。而除商品之外，小芒 App 在专业、服务、以及满足消费者需求等方面，也在努力做到垂直化。

一个电商平台要谋求长远的发展，社区是非常重要的一个部分，有利于推进圈层文化的形成与裂变传播。从图文、短视频内容入手为消费者深度种草，对于专注细分市场的小芒电商来说更是如此。因此，在小芒 App 内无论是平台还是社区都有专属于汉服的类目，为 " 同袍 " 提供了专属领域和一个深度交流的平台。汉服爱好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品，带来了更加愉快的消费体验，购物之余还可以通过社区将自己的好物内容分享出来，在小芒 App 中寻找更多志同道合的朋友。

从汉服专区到汉服爱好者的精神家园，小芒对自身的定位很清晰。选择汉服这条赛道，不仅是为了吸引这个圈层的消费者，还肩负起 " 安利 " 的任务，让更多人从感兴趣开始，去了解传统服饰的文化，乃至加入到传承汉服文化的行列中。两届云裳晓芒之夜和 2021 年《乘风破浪的姐姐 2》成团夜，小芒持续将国风与盛会结合，通过对晚会整体节目的精心编排和优化舞美灯光服化道，以直观的形式向大众展示华服之美，让每一个参与者都能沉浸式感受国风魅力。

通讯员：魏佳