汉服＋Lolita＋JK，“三坑”遇上景区，如何开辟出特色文化产业？ ...

提到汉服自然会想到Lolita服饰和JK制服，江湖人称“破产三坑”。2021年，腾讯对QQ空间00后的说说进行数据处理分析发现，汉服、Lolita、JK制服，话题热度位列前三。

除了线上，“三坑热”还席卷了中国各大景区，尤其是在节假日期间，“三坑+景区”已然成为当下年轻人的创新玩法，从“小众”到“破圈”，在大众视野绽放。

随着三坑热的兴起，许多景区推出了与三坑相关的活动，尤其是汉服相关的活动，不少景区新增汉服体验馆、穿汉服免费进等等，旅游景区已经成为三坑的第一使用场景。根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%。

但景区与汉服相结合的也遇到一些问题，如活动同质化、特色不突出、活动不专业等问题。景区与三坑如何相互借势，获得长效增长？

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近年来，越来越多的年轻人在出游时会特意准备相应的三坑服饰，尤其是汉服，旅游景区也日益成为汉服的主要穿着场景之一。

山东烟台市举办的“古韵汉服·秀美仙境“烟台长岛首届上巳节汉服文化秀，以长岛九丈崖、月牙湾、林海、大黑山岛等烟台地标景区背景，吸引了来自全国各地近百名汉服爱好者参加，依托长岛的“仙岛仙山”，将中华汉服的仙气展现的淋漓尽致。

景区的环境规划相对完善，可供拍摄的场景也很丰富，有的景区历史文化跨度很大，可以满足不同时代的汉服拍摄需要。

景区可以在利用汉服经济的热潮同时，围绕汉服进行创新业务探索，开展汉服租赁或售卖业务，成为景区的“二消点”。

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旅游景区之所以能吸引汉服爱好者打卡，与其自身的属性有着深刻关联。游客在穿着汉服去景区拍摄时，其服装会专门与景区特色进行搭配，宫殿红墙、园林假山有古风特色，衣服就会更加贴近相应历史时期的风格，桃树林、荷花池之类的自然场景对服装要求相对较低。这意味着不同类型的景区可以结合其特色，开发出个性化的汉服旅游产品。

西塘是较早与汉服进行联动的景区，也是众多汉服爱好者的打卡胜地。无论是开场的朝代嘉年华，还是水上传统婚礼，历史文化的魅力搭配上粉墙黛瓦的江南水乡，不仅增加了视觉效果，还增强了游客参与感和现场互动性。

景区可根据用户群体画像、日均客流量等方面，结合景区特色进行定制化服务。除了汉服巡游、汉风市集、汉服博览会等系列活动，还挖掘了竹林七贤IP，打造山水和汉服的融合感。同时，借助网络平台，让圈层文化爱好者看到景区对国风的拥抱。

新时代文化旅游研究院研究员认为，以汉服为代表的古风热升温，其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同和传统文化的复兴。景区与汉服的联动，是文旅融合的一种具体呈现，区别于单一的景点打卡式旅游，这类在景区将传统文化与沉浸式体验相结合的玩法，对游客有更大的吸引力。

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汉服与景区擦出的火花，似乎让景区找到了一把提高客流量的钥匙。据媒体报道，在2021年端午假期，全国至少有30个景点推出了“穿汉服免费入园”的优惠活动，各地景区也纷纷举办以汉服为主题的打卡项目。

虽然借了汉服的“东风”，但是如何更好与当地文化相结合、做出特色，是各个景区要琢磨的问题。景区策划内容同质化、未与当地旅游特色有效结合，成为目前景区与汉服联动的短板。

旅游市场消费主力年轻化趋势愈加明显，其消费需求也呈现多样化、个性化特征，同质化的营销活动难以为景区带来持久的影响力和吸引力，在大众旅游从传统观光向休闲需求转变的阶段，景区的项目开发与服务升级，必然以满足消费者的多元体验为中心，要围绕相关文化主题提供配套设施及服务，加强对传统文化的研究与开发，提炼文化内核，寻找传统文化与现代消费之间的结合点。

促进文化旅游高质量、长效发展，一方面要因地制宜、深挖内涵，通过多种网络平台进行策划宣传；另一方面，则要通过手工艺品、土特产品、文化主题IP等衍生产品带动增收。

随着三坑热的兴起，作为消费主力的年轻人的消费需求也在不断升级，景区、汉服、摄影、活动相结合，形成了创新的“人货场”的重构，三坑不仅是文旅融合的重要呈现，也是景区体验升级、文化升级的载体。