“汉服热”蕴藏的产业潜力不容小觑

据有关媒体报道，近年来，汉服市场规模呈现爆发式增长，消费者人数渗透率也翻倍增长。这种现象也引来人们的关注与热议。

　　汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，指的是汉族传统服装，是从黄帝即位至公元17世纪中叶（明末清初）期间，以华夏文明为背景，华夏礼仪为中心，通过自然演化而形成的具有汉族独特风貌，且明显区别于其他民族的传统服饰。

　　由于其蕴含着诸多杰出的传统工艺，汉服一直被视为比较能够体现出“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”等美誉的文化产品。据不完全统计，2015—2021年，我国汉服市场规模由1.9亿元增长至101.6亿元。目前国内已有3497家汉服相关企业。这说明，汉服热浪来袭，汉服经济迎来井喷。

　　仔细观察不难发现，汉服能够热销，主要有几个方面的原因。首先，传统文化认同提升。最近几年，国内各类仙侠小说、古装影视剧和相关动漫、游戏产品层出不穷。在这种情况下，各大商家抓住机遇，纷纷推出诸如汉服体验馆、汉服写真、汉服剧本杀等文创产品，间接带动汉服销量增长。其次，汉服本身拥有个性化元素。尽管汉服是我国的传统服饰，但毕竟其风格、样式与如今的大众化服饰相比，存在着较大差异，因此越来越多的年轻人喜欢穿着汉服，为的是出入一些个性化场所，参与一些主题活动，抑或是满足自己个性化需求。最后，体现文化自信。时下，我国居民对于中华传统文化的认同感和自豪感大幅度提升，这使得不少年轻人热衷于购买各种具有国风元素的商品。作为传统审美载体，汉服拥有浓郁的国风特色，自然成为人们追求传统与现代相融合的不二选择。凡此种种，都说明汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。

　　那么，“汉服热”所隐藏的产业潜力未来又该如何进一步挖掘呢？笔者认为，具体来说，应分为以下几点。一是企业应该强化版权意识，积极推动汉服产品的品牌化，及时对旗下商品进行专利申请及商标注册，力求实现规范有序的可持续经营。二是企业应该进一步明确自身的品牌定位，确立产品的营销重点，并在做好汉服业务的同时，研发更多相关的国风文创产品，满足各类消费者的个性化需求。三是企业应该加大市场调研力度，完善商品定价机制，确保物流运输畅通有序，进一步做好售后服务工作，努力提升消费者的购物体验。

　　当然，要使汉服及相关消费保持长期热度，商家无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌文化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。